Segnalazione di Fabrizio Galli,
grazie.
comunicato stampa relativo al seminario Hotwire-Ipsos che si è tenuto a Milano presso il The Gray dove è stata presentata da ricerca sui blog.
Titolo del seminario: "Capire, misurare e controllare il potere dei blog"
COMUNICATO STAMPA
25 milioni di europei affermano di aver cambiato idea dopo aver letto un blog. Indagine condotta da Hotwire e Ipsos MORI In risposta alla crescente influenza dei blog, Hotwire mette in guardia le aziende dall’utilizzo sfrenato
Milano, 22 novembre 2006 -
I blog stanno diventando sempre più una fonte di informazione influente. Questo è quanto viene svelato da una ricerca condotta da Hotwire Ipsos MORI e rilasciata oggi, da cui è emerso che 25 milioni di persone in età adulta tra Regno Unito, Francia, Germania, Spagna e Italia, dopo avere letto recensioni pubblicate sul web, hanno cambiato opinione circa un’azienda e i suoi prodotti e servizi.
Da questa indagine emerge quanto sia importante il legame esistente tra le informazioni pubblicate dagli utenti sul web e i processi decisionali di acquisto. Un terzo (34%) degli europei intervistati ha ammesso di essere stato in qualche modo influenzato nella decisione d'acquisto di un prodotto o servizio dopo aver letto su internet recensioni e pareri da parte di clienti.
Ulteriori risultati della ricerca, disponibili sul sito www.hotwirepr.com, mettono in evidenza che:
Tra le fonti di informazione percepite come più fidate i blog risultano secondi solo alla carta stampata:
un quarto degli europei (24%) considera i blog una stimata fonte di informazione, mettendola dopo i giornali (30%) ma davanti alla pubblicità in televisione (17%) e all'email marketing (14%)
Gli utenti che acquistano maggiormente su internet sono quelli che hanno più fiducia nei blog: tra coloro che spendono oltre 145 su internet ogni mese, il 30% si fida del contenuto pubblicato nei blog.
La Francia è il primo paese europeo quanto a familiarità con i blog, mentre il Regno Unito è in fondo alla classifica: in Europa è pari al 61% la percentuale di coloro che ha già sentito parlare di un blog e del 17% quella di chi ha avuto modo di leggerne uno. La Francia con il 90% risulta essere il paese in Europa con la più alta percentuale di persone che dichiara familiarità con i blog. In coda alla classica troviamo il Regno Unito dove solo il 50% degli intervistati ne è a conoscenza. La Germania il 55%, l'Italia il 58% e la Spagna il 51%.
I blog rappresentano un driver nei processi decisionali di acquisto: Più della metà (52%) degli utenti europei intervistati ha, infatti, affermato di essere stato più propenso all'acquisto di un prodotto o un servizio dopo avere letto in un blog recensioni positive da parte di clienti. Al contrario, possono diventare un freno all'acquisto: quasi 40 milioni di utenti europei ha deciso di non acquistare un prodotto dopo averne letto pareri negativi sul web.
La ricerca si basa su un’indagine condotta da Ipsos MORI in Europa. Il campione utilizzato è di 2214 persone adulte (con più di 15 anni di età) tra il Regno Unito (526), Francia (440), Germania (485) Italia (378) e Spagna (385) che utilizza abitualmente internet sia a casa che al lavoro. Le interviste sono state condotte faccia a faccia nel periodo di settembre 2006 attraverso il servizio Ipsos Capibus.
Nicola Aufiero, direttore sede di Roma, Ipsos ha affermato: “Nella vita reale tutti noi ci basiamo su pareri espressi da altre persone, ma oggi il passa parola non è più limitato all'interno della stretta cerchia di amici e della famiglia, ma avviene anche attraverso internet influenzando pertanto il comportamento di acquisto di milioni di persone nel mondo.”
Alla luce di questi risultati, Elena Giffoni, director di Hotwire Italia, ha però messo in guardia le aziende dall'affrettarsi ciecamente a puntare tutto sui blogger. “Certamente va tenuto in considerazione che le persone si fidano di ciò che viene pubblicato sui blog quasi quanto quello pubblicato sulla carta stampata. Ma se si vuole investire in una campagna blog non bisogna prescindere da una ricerca approfondita e ben organizzata attraverso un'attività di controllo e misurazione”. Ha dichiarato Elena Giffoni. “Come si può affermare che non tutti i giornali sono uguali così possiamo fare per i blog e le aziende potrebbero perdere molto tempo e denaro buttandosi a capofitto nel ricorso dei blog quale strumento di promozione senza una corretta preparazione”. Conclude. Hotwire Hotwire è una società europea di consulenza in relazioni pubbliche specializzata nel settore della tecnologia, nata allo scopo di mettere a disposizione delle aziende che operano nel settore della tecnologia servizi innovativi di PR. Ipsos MORI Ipsos Mori nasce nell'ottobre 2005 attraverso la fusione di due grandi società di ricerca di mercato, Ipsos UK e MORI, rappresenta oggi nel Regno Unito la seconda società più grande del settore. Ipsos Ipsos, fondata nel 1975 e quotata nel 1999 al Paris Stock Exchange, oggi ha oltre 5000 clienti, uffici in 44 paesi, 6000 dipendenti e nel mondo rappresenta la terza più grande società di rilevamenti statistici di mercato.
COMMENTI
I risultati di questa ricerca non mi stupiscono: con i blog si ricrea un rapporto personale di fiducia.
postato da Daniele il 29/11/2006 10:57
pensa che c'è gente strana che organizza convegni con gli amici conosciuti via Blog!!!! ;-) postato da Amelia il 29/11/2006 13:33
